ANTOINETTE ET FILLES

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Antoinette et Filles es una joven empresa de moda cuyo estilo de prenda se encuentra “a caballo” entre lo nórdico y lo “chic-rural”. Como marca se inspriraron en los negocios antiguos, aquellos “de toda la vida”; atendiendo especialmente a aquellos que tienen un carácter familiar, acogedor, y un trato muy personalizado y ciudado hacia sus Clientes.

En este proyecto, la marca Antoinette necesitaba una imagen corporativa que la representase y situase según los cánones anteriores, siendo además una marca que quería hacer, en su mayor parte, ropa para mujer y alguna prenda y accesorio unisex. Habían desarrollado bastante su idea de marca, pero faltaba el “tino” a la hora de plasmarla gráficamente, así como dotarla de recursos que les permitiesen generar puntos de contacto con su público.

En un primer momento, para su imagen, querían algo potente y relacionado con el campo, incluyendo algún icono que reforzase esta idea. Les propusimos partir de cero, a partir del brief realizado, para generar una alternativa a su propuesta inicial, y así tener algo con lo que “comparar”. Es decir, diseñamos para Antoinette una imagen totalmente diferente a lo que tenían en “mente”. Para ello definimos un territorio conceptual concreto, basado en:

  • carteles y tipografías de los negocios antiguos, pero actualizado y moderno.
  • negocios antiguos ‘‘de toda la vida’’ que pasaban de padres a hijos.
  • híbrido entre un estilo nórdico y a la vez chic-rural.
  • Términos: comodidad y ligereza, madera.

En línea con todo esto, creímos que la esencia del logo se debería basar en re-interpretar lo tradicional para traerlo a un contexto más actual, y esto, llevado a la parte “gráfica”, se materializaría en partir de una tipografía “serif” (que representa lo “tradicional”) para reinterpretarla, darle un “toque de estilo y de marca”, para otorgar a ésta una “fuerte personalidad”. Por otro lado, algunas ideas para el logotipo fueron:

  • versión horizontal
  • Tipografía serif (retocada) y de trazo fino
  • Color negro/ gris oscuro


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